Značka vs Brand

• dlouhodobé zkušenosti spotřebitelů s výrobkem
• teoretické, symbolické a filozofické ukotvení firmy
• způsob identifikace výrobku s firmou
• značka je identifikace zboží u určitého výrobce pomocí jména, symbolu, čísla, tvaru, barev, popěvku, ad prvků nebo jejich vzájemnou kombinaci
• brand znamená unikátní způsob fungování značky. Brandem se značka stává až po jisté době svého fungování.